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发表时间:2020-01-11 16:01:03热度:3776

「官方澳门银河娱乐场app」让广告语

官方澳门银河娱乐场app, 文/温汉华 雅指的是广告语在文字水平上体现一定的艺术性,使受众得到美感和情感共鸣,从而带给受众一定的乐趣。广告用语中的 雅也是为了使广告语更好的表达并使受众更好的理解商品的特点,通过艺术的美感使受众更乐于理解和记忆。

雅和俗是一对对立统一体,二者互相依存又互相对立。广告语的写作是实用性很强的语言艺术,因此,雅不能简单理解为高雅,一些简单明了、通俗易懂的广告语也同样让人产生美的感受,因此,也应该是 “雅 ”的。

在广告语写作中,对一些不便言明的内容,用婉转的方式道出,不仅可化尴尬为自然,化腐朽为神奇,而且往往达到化俗为雅的功效。

例如:巧用比喻的手法是婉曲道出的一个手法,如一保险公司针对老年人的广告语:“当夕阳西下的时候”含义不言而明。

化用古诗句是古为今用的一个有效手法。变换个别字眼,并结合商品的具体特点,表达出新的意思,往往含义深刻,让人产生联想,回味无穷。

例如:东芝电冰箱广告语:“此时 无霜胜有霜”,化用 “此时无声胜有声”,恰好说明了 东芝冰箱 “无霜”的特点和自动除霜的功能,可谓别 出心裁,雅致之极。

人文关怀始终是社会的主题。感人心者,莫先乎情,广告语从人文关怀的角度出发,以爱心进行诉求,可让人产生情感上的共鸣并产生美感。利用人的怀旧心理,也是人文关怀的一个方式。

创造优美的节奏与韵律也是成就一则有价值广告语的重要手法。富有节奏和韵律的广告语能促进信息的顺利传播和有效记忆,从而刺激购买欲望。其中常见的手法有顶真、反复、回环、压韵。

例如:“万家乐,乐万家”,“王朝的酒,酒的王朝”, “金日在手中,万事好成功”,“与书为友,天长地久”“东西南北中,好酒在张弓”。

幽默广告逐渐成为一种深受欢迎的现代广告形式。在广告语中制造幽默,可以达到出奇制胜的功效,一般可以采用适度夸张和自我 “揭短”的手法。例如:“今年20,明年18”(化妆品广告语),有点夸张的描述化妆品的功效。

而自我 “揭短”的广告语有:“本书为您献丑”(图书广告词)等,名义上自我揭短,实则是优点。

在众多广告词一味求“雅”的时候,不妨反其道而行之,采用自描手法,平实而叙,可起到另一种境界的“雅”。好迪洗发露以一句“大家好才是真的好”,平铺直叙,朴实无华,看似平淡,但却以平淡制胜,成为大众化的一句流行语,有一种朴素的淡美,实为一种另类的雅致,且读来顺口。

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